“最（zuì）艰难的环节，是拍摄最后一幕的熊猫‘福’字！所（suǒ）有的熊猫，有的叫它不要动（dòng），该（gāi）爬的又要爬，拍了一百多条才完成。” 2017年央视春晚的节目刚（gāng）一出炉，我（wǒ）们就追（zhuī）着第（dì）五年为春晚“煲汤“的老莫，也是麦肯光明董事长莫康孙（Tomaz Mok）为大伙们剧透。

       没（méi）错，2017年（nián）麦肯又又又又上央（yāng）视春晚（wǎn）了，这（zhè）次还带上了一（yī）窝（wō）圆滚（gǔn）滚（gǔn）的国（guó）宝大熊猫，被网友们称为史上最贵的“福“字，直播出镜10秒不到就已（yǐ）征服了（le）亿万电视观众！一改央视（shì）一（yī）贯（guàn）的画（huà）风，传递欢快（kuài）心情，让（ràng）人百看不（bú）厌（yàn）。2013年（nián）蛇年春（chūn）晚（wǎn）开始（shǐ），由（yóu）麦肯出品的《回（huí）家篇》系列（liè）、《筷子篇》、《感谢篇》和《梦想（xiǎng）照（zhào）进故乡》等作品连续（xù）几年大获成功带给全国观（guān）众满满的感动和泪水，不仅（jǐn）成为春晚正式节目单上必（bì）有的一项（xiàng），也成为广（guǎng）告（gào）人看春晚必不可少的（de）打开方式。作为坚（jiān）守春晚舞台多年的一份（fèn）子，每一年我们（men）都力（lì）争有所突破，而今年我们给大家不（bú）一样的（de）春晚公益广告，于是也就有（yǒu）了（le）这样一支不（bú）一样（yàng）的（de）“新春·新愿“。

       温暖、感（gǎn）动、回归传统……是常用的春晚广告关键词，但（dàn）今年随（suí）着《新春新愿》在央视春晚9点（diǎn）黄金档的播（bō）出，扑面而来的却是蓬勃（bó）和欢乐（lè）的朝（cháo）气（qì），轻松而奇妙，分享着（zhe）祖国大地上来自（zì）天南海北的希望、愿望与梦想。

      作为今年春晚唯一的4A广告（gào）公司（sī），麦肯春（chūn）晚创意团队的主创（chuàng）之一（yī）郭洪（Jeremy Guo）表（biǎo）示：“今年我们的调性变了，没（méi）有用单（dān）一的（de）故事线（xiàn），也没放（fàng）催泪（lèi）弹，‘新’才是最（zuì）重要的主题。”

     此次，主创团队依（yī）旧（jiù）跋山涉（shè）水，辗转河南、四川、西藏与上海（hǎi）之间，穿越城（chéng）市与（yǔ）乡镇，用真实（shí）镜头来诠释（shì）这个新春（chūn）。
 

新声
一窝蛋，
一盏黄澄澄的灯。
鸡年第一声，
是新生命（mìng）的初啼（tí）。

新家人
深入熊猫（māo）的秘密基地，
N只滚圆的（de）“芝麻团子”同时出现（xiàn）……
很高兴与你相遇，
很（hěn）高兴成为（wéi）你的（de）新（xīn）家人。

新舞步
娴熟的（de）步伐（fá），
精准的投（tóu）篮，
球（qiú）技，抑或是舞技，
伴随着一脸飞扬的神（shén）采与活力。

新（xīn）世界（jiè）
历（lì）经千年的游牧民族，
黝黑（hēi）的面孔上满是风霜的痕迹。
当（dāng）你递上（shàng）VR眼镜的那一刻，
新世界的大门就（jiù）此（cǐ）打开。

新节奏（zòu）
身后是历经（jīng）更迭的上海外滩，
面前是四个小不（bú）点，
演奏（zòu）着（zhe）各自最拿手的乐器，
趣味盎然。

新面（miàn）孔（kǒng）
灯笼挂起，好戏开锣。
钟馗（kuí）唱的一板一眼，神形俱佳（jiā）。
但（dàn）他（tā）亮相的（de）刹那，
嚯，真（zhēn）是意（yì）想不到。

新（xīn）春·新愿
花甲之年（nián）的质朴匠（jiàng）人，
非物质文化遗产的（de）世代传（chuán）承。
当滚（gǔn）烫的铁水闪耀天（tiān）际，
新春祝福也正在（zài）降临。

       总之，我们（men）从普通（tōng）人（rén）的视角出发，用（yòng）每（měi）一个‘新’象（xiàng）征（zhēng）着来年的幸福。虽（suī）然在（zài）这支作品的拍摄初期遭遇了一些困难，幸而（ér）经验丰（fēng）富（fù）的吴有音导演临危受命，最（zuì）终（zhōng）促成了这支（zhī）作品（pǐn）的顺利诞（dàn）生。此外，香港著名（míng）摄影师黎耀辉和法国作（zuò）曲师（shī）Charles Monnet，也（yě）为本支作品（pǐn）增添了更多不一样（yàng）的朝气。

幕后花絮：

创（chuàng）意人（rén）员名（míng）单：

麦肯光明广告（gào）有限公（gōng）司董（dǒng）事长：莫康孙/Tomaz Mok

创意：郭洪/Jeremy Guo

文案（àn）：廖静/Billy Liao、/陆旻昊Hesky Lu

美术：郭洪（hóng）/Jeremy Guo、杨淳/Kris Yang

客户服务（wù）: 程程/Cheng Cheng

制片：程程/Cheng Cheng

制（zhì）作公（gōng）司：WAH

导演：吴（wú）有音

摄（shè）影师：黎耀辉

作曲：Charles Monnet（法国）

制作公司制片：吴春杰、顾（gù）家文

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