企业宣（xuān）传片（piàn）如同一张企业名片，利用（yòng）声音、影像（xiàng）等（děng）资讯，随（suí）着音（yīn）乐的节奏，在轻松（sōng）的坏境之中去了解一个企（qǐ）业的精神、文化和发展状（zhuàng）况。同时（shí）有效的（de）利用，还（hái）能够为企业提高（gāo）品牌张力与市（shì）场（chǎng）拓展力。

一、企业宣传片的（de）整体剖析

（一（yī））什么是企业宣传片（piàn）？

企业宣传片的目的是传播企业形象，销售（shòu）产品。简单来说，企业宣传片又叫（jiào）企（qǐ）业专题片（piàn）、企划（huá）片（piàn），是用来展示（shì）企业形象、产（chǎn）品推广、商（shāng）业展示等方面的以电视（shì）为（wéi）媒体的短片。主要（yào）是通过（guò）整合企业资源，统一（yī）企业（yè）形象，传递（dì）企业信息。它可以促进受众对企业（yè）的（de）了解，增强信任感（gǎn），从而带来商机。

（二（èr））企业宣（xuān）传片（piàn）其（qí）他方面剖析

1.内容之分（fèn）析（xī）：  企业宣传片一般来说，囊括（kuò）企业的（de）文化理念（niàn）、发展（zhǎn）历程、社（shè）会荣誉、管（guǎn）理团（tuán）队、生产（chǎn）设备、车间（jiān）管理、技（jì）术研发、产品展（zhǎn）示、工程（chéng）项目、市场（chǎng）版图、售后服务、未来展望等等。由（yóu）于内容（róng）之多，往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接（jiē）通篇各个部（bù）分。主题可（kě）以是“创新（xīn）”，也可以是（shì）“科技（jì）”，就如一篇好（hǎo）的文章（zhāng）一（yī）样，需要一个（gè）贯（guàn）穿全（quán）文的脉络。

2.时间之分析（xī）：  企业宣传片在时间上要比产品影视广告（gào）长。产品影视广告（gào）一（yī）般为1分钟，然后套剪成30秒（miǎo）、15秒、5秒（miǎo）。而企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）效果较好的应在8-15分钟。若低于8分（fèn）钟，可能（néng）企业方面会（huì）认为这么短的时（shí）间，企业（yè）的亮（liàng）点不能够（gòu）全部表现；但是假（jiǎ）若高于（yú）15分钟，观众则容易对宣（xuān）传片产生视觉疲（pí）劳，一旦片（piàn）子缺乏表现力，反（fǎn）而（ér）会给观众留下“又长（zhǎng）又闷”的（de）印象。控制在8-15分钟，容易（yì）把握好每一（yī）章节、得（dé）当地调动观众的兴（xìng）奋点，获得较（jiào）理想（xiǎng）的传播效果。

（三）资金（jīn）投（tóu）入之（zhī）分析

产品影视广（guǎng）告由于短小精悍，销售力直接（jiē）明显，因而（ér）企业大（dà）多（duō）会投入巨资进行拍摄制作（zuò），若请代言人，整（zhěng）个片子（zǐ）的花费可以达到几（jǐ）百（bǎi）万。拍摄一条影视产（chǎn）品（pǐn）广告的（de）正常费用幅度在20万-100万（wàn）之（zhī）间。主要是导演组、摄像师、灯（dēng）光（guāng）师、美容师（shī）、制（zhì）片（piàn）人（rén）、道具组、摄（shè）像器材（专（zhuān）业摄像机（jī）、胶片等、辅助器材（轨（guǐ）道、摇（yáo）臂、灯具、相关道具）、服装、景点交通费、后（hòu）期的动态资料购买、专业录配音（yīn）、三维动画、上机剪辑（jí）、胶转磁、刻录（lù）成（chéng）品等。企业宣传片在（zài）拍摄制作（zuò）工序上与产品（pǐn）影视（shì）广告无异，但在费用上相差甚远，一条（tiáo）企业宣传片的拍摄制作费用（yòng）一般为几万到十（shí）几（jǐ）万。

二、企业（yè）宣传片（piàn）功效发（fā）挥最大化之（zhī）途（tú）径

（一）用途（tú）多样化

企业形象（xiàng）宣传片（piàn）的用途远远比产（chǎn）品影视广告要广。企业形象（xiàng）宣传片不是单（dān）纯（chún）的某个产品的介绍而（ér）是整个企业综合（hé）实（shí）力的传播。每个企业形象（xiàng）宣传片要（yào）能做到“一片多用”，不仅仅在企业招商过程中（zhōng）能（néng）取（qǔ）得（dé）明显成效，而且在各工程项目中都能发挥不可替代的作用，同时，还会让（ràng）消费者更多的了解企业，进一（yī）步建立对企业信心（xīn）。

（二（èr））保（bǎo）障（zhàng）资金投入（rù）

在企业宣传片的投入费用上，应保证资金充裕一些从（cóng）而保证宣传片的品质。许多企业老板不惜花上千万的巨资请（qǐng）形象代言（yán）人拍（pāi）摄（shè）产品影视广（guǎng）告，出手阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬，以不到产（chǎn）品（pǐn）影视广（guǎng）告（gào）拍摄（shè）费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，制作单（dān）位（wèi）很难请到好的导（dǎo）演和摄像师，产品的效（xiào）果当然也就（jiù）不太理（lǐ）想。如（rú）此一来，不仅浪（làng）费了财力，也浪费了物力和人力。

（三）增强（qiáng）表现力

影视片的创意脚（jiǎo）本与画面的表现力也是（shì）非常重要的环节。良好（hǎo）的创意与精心的（de）策（cè）划可以使一条宣传片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有（yǒu）较强（qiáng）的（de）欣赏性，并能非常到位地（dì）解读企业，让（ràng）人对企业有一个非常良好（hǎo）的（de）印象和一定的了解。相反（fǎn），一二缺乏创（chuàng）意和表（biǎo）现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字（zì）的（de）堆砌，整个（gè）片（piàn）子乏（fá）善可陈，过目（mù）即忘。

宣传力度最（zuì）大（dà）化在企（qǐ）业宣传片完成（chéng）之后，即应该全（quán）方位的发挥其作用了，将（jiāng）其（qí）作用最大（dà）化。可以作为电视广告片发布，根据需要（yào）剪辑成不同（tóng）的时间长（zhǎng）度在影视（shì）媒体（tǐ）上发布，在企（qǐ）业召开产品推介会、新闻发布会等会上（shàng）更是（shì）发（fā）挥着（zhe）独一无二的推广作用；可（kě）以分类、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在（zài）深入（rù）了（le）解企业或者产（chǎn）品的基础上增加（jiā）对本企业的认知度和（hé）信任度，从而为下一（yī）步（bù）合（hé）作打下良好（hǎo）的基（jī）础；也可以（yǐ）作为企（qǐ）业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业（yè）经营理念（niàn）、企业现状介绍、企业发展规划（huá）等，为继任（rèn）者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；还有一些经（jīng）常参加（jiā）国际性展会的（de）企业可以感受到，国（guó）外企（qǐ）业在招（zhāo）商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣（xuān）传片在（zài）自己的展区（qū）内循回播放，全方位吸引（yǐn）客商的眼（yǎn）球和塑（sù）造自身的（de）形（xíng）象。

三、结束语（yǔ）

企（qǐ）业宣传片（piàn）是现代企业发（fā）展（zhǎn）过（guò）程（chéng）中一个很重要的工具，对提高品牌张力（lì）与市场拓展力有很好的作用。只要能够（gòu）在每个环节上把握恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧（jǐn）相扣，就能够更（gèng）深更广泛地利用好企业宣传片（piàn），更（gèng）有效地推动企业自身市场的发展，同（tóng）时以you秀的企业文化凝聚you秀人才，形成（chéng）you秀的企业文（wén）化张（zhāng）力、彰显企业（yè）内涵，延伸到人民大众（zhòng）的内心深（shēn）处。